Semalt: Statistika Sistemlərində SEO Təqdimatının Effektivliyinin Qiymətləndirilməsi



Şirkətin saytları peşəkar və vicdanla necə optimallaşdırdığını anlamaq üçün bir saytın yoxlanılması üçün sifariş vermək həmişə kifayət deyil. Zəmanətli bir nəticə ilə SEO təşviqi bir aydan çox bir işdir və bu yalnız podratçıdan deyil, müştəridən də müəyyən bacarıqları tələb edir.

Axı müştəri üçün saytın onun üçün işləməsi vacibdir, buna görə qiymətləndirmə seo-promosyonun nəticələri pulu itirməmək üçün öyrənməyə dəyər bir şeydir.

Trafik və təşviq nəticələrini qiymətləndirmək üçün quruluş

Podratçının saytı necə təsirli şəkildə idarə etdiyini anlamaq üçün analitik alətlərdə - Google Analytics və Yandex.Metrica elementar fəndlərindən istifadə edə bilərsiniz.

Saytda baş verənlərdən və SEO təbliğində effektivliyin olub-olmamasından xəbərdar olmaq üçün ən ümumi və əlçatan metoddur.

Yandex - Metrics-in daxili inkişafından başlayaq.

Yandex.Metrica: Mənbələrin xülasə hesabatı

Mənbələr Xülasəsi hesabatı həm səthi məlumat təhlili, həm də daha ciddi araşdırmalar üçün istifadə edilə bilər. Saytın böyüməsinin dinamikasını yoxlamaq üçün faydalı ola biləcək hər şey var.
Bütün trafik mənbələri standart olaraq qrafikdə göstərilir. Grafiği daha oxunaqlı etmək və trafikdəki məlumatları müəyyən bir kanaldan göstərmək üçün lazımsız kanalları silməli və qiymətləndirmək istədiyiniz dövrü göstərməlisiniz. SEO tanıtımının nəticələri.
Ayrıca, trafik detallarını günlərdən aya dəyişdirməyi unutmayın - bu formada işləmək daha asandır.

Bu ildən başlayaraq Metrica istənilən qrafikə etiket əlavə edə bilər. Bir veb saytda işin vacib mərhələlərini qeyd etmək üçün çox sadə və rahat bir vasitədir.

Bizim vəziyyətimizdə saytın işləməyə başladığı gün qeyd edildi - şərti olaraq SEO səmərəliliyi bu tarixdən etibarən izlənildi. İş ilk gündən başladı, ancaq axtarış motorlarından gələn trafikdəki artım yalnız üç aydan sonra qeyd edilə bilər.

Və bu, SEO işlərinin əsas spesifikliyidir: nəticələrini dərhal deyil, müəyyən bir müddətdən sonra verir. Buna görə, SEO səmərəliliyinin bu qrafikdən istifadə edərək qiymətləndirilməsi qısa müddətli iş birliyində nəticə vermir.

Yaz aylarında trafik dağının SEO podratçısı və ya mövsümi olması ilə əlaqədardır, cədvəldən hələ də çətindir?

Dəqiqliyi 100% -ə qurduğunuzdan əmin olun

Keçən il seçilən dövr üçün cədvəl düzdürsə və trafik artımı yoxdursa, o zaman mövcud artım böyük ehtimalla optimizatorların ləyaqətidir. Ancaq bu dəqiq deyil, daha çox yoxlamaq lazımdır.
Səmərəliliyi müəyyənləşdirmək üçün növbəti addım seqmentləşdirmədir.

Seqmentasiya

Son məqsəd trafik olsa da, veb saytın təqdimat nəticələrini izləmək üçün hansı açar sözlərin göstərici olacağını podratçı ilə müzakirə etmək məsləhətdir. Bunu etmək üçün semantik nüvədən ən əhəmiyyətli sorğuları seçin və bunun əsasında bir seqment yaradın.

Belə bir sadə analiz sayəsində sayta daxil olan hədəf trafikin miqdarını təxmin edə və bir SEO podratçısının işindən ümumiyyətlə bir nəticə çıxarıldığını anlaya bilərsiniz.

Nəzərə alınmalıdır ki, trafik artımına oflayn hadisələr də səbəb ola bilər.

Digər bir vacib məqam: Google və Yandex-dən gələn trafik miqdarının bir-biri ilə əlaqəli olduğundan əmin olun.

Axtarış motorlarından birində bir azalma varsa, çox güman ki, indeksləşdirmə ilə bağlı problemlər var. Bəlkə də SERP bədbinləşdirmə filtrləri var SEO mütəxəssisləri tapa bilmədim.

Axtarış motorları ya qismən olmalı, ya da kiçik və qısamüddətli çatışmazlıqlara sahib olmalıdır. Fərq böyükdürsə, şübhəsiz ki, saytınızda ən qısa müddətdə aradan qaldırılması lazım olan bəzi problemlər var.

Axtarış sorğularının hesabatı

SEO podratçısı ilə işləyərkən baxacağınız başqa bir vacib hesabat.

Metrica tərəfindən toplanan bütün açar sözləri görmək üçün əvvəlcə məlumatları qruplaşdırmalısınız.

Bundan sonra təhlilə davam edə bilərsiniz.

Ayrı-ayrılıqda qeyd edin: saytdakı düymələr haqqında ən dolğun məlumat Yandex mənbəyinə uyğun olacaq, çünki istifadəçilər sayta daxil olduqları demək olar ki, bütün düymələri əks etdirir. Digər mənbələrə görə, məlumat şifrələməsi səbəbindən tələb olunan sorğunun sadəcə interfeysdə göstərilməməsi baş verir. Bu daha çox Google haqqında.

SEO podratçısının hesabat verdiyi hədəflənmiş açar sözlər üçün hər hansı bir dinamikanın olub olmadığını anlamaq üçün əvvəlcə bu açar sözlərin siyahısını müzakirə etməlisiniz.

Maraqlandığımız sorğuları müzakirə olunan siyahıdan alırıq və sonra bu ifadələrlə Metrikdə bir hissə əlavə edirik.

Sol bir sütunda köhnə dövr üçün, sağ üçün yeni üçün göstəricilərin olduğu bir qrafik alırıq.

Yandex.Metrica-da nəticələrin belə bir qiymətləndirilməsi sayəsində dinamikanı izləmək üçün seçilən əsas sorğular üçün SEO işinin effektivliyini izləmək asandır. Müsbət meyllər var - əla; yoxsa və ya hər şey mənfi gedibsə, bu semantikanın və saytın daha dərindən təhlili və problemin nə olduğunu müəyyənləşdirmək üçün bir səbəbdir.

Yandex-də dönüşümlər. Metrica

Dönüşümlər, sadəcə "özünüzü basdırmaq" edə biləcəyiniz çox böyük bir təbəqədir. Məsləhət görürük ki, yardım ala bilərsiniz ixtisaslaşdırılmış xidmətlər.
Saytdakı bütün interaktiv elementləri sadalayın:
  • rəy formaları;
  • düymələr almaq;
  • konstruktorlar və bənzəri.
Sonra bütün bunlardan hansının istifadəçi çevrilməsinə səbəb ola biləcəyini qiymətləndirin. Bir qayda olaraq, bunlar ən aşkar elementlərdir: eyni geribildirim forması, sifariş düymələri, tıklanabilir telefon nömrəsi. Bütün interaktiv elementlərə qol əlavə etməyə ehtiyac yoxdur: məsələn hərəkətə motivasiya çağırışı olmayan video görüntülərini izləmək mənasızdır.

Hər qol miqyaslı ola bilər və müəyyən bir müddət təyin edə bilər, bütün manipulyasiyaları "əvvəl və sonra" müqayisələrlə həyata keçirə bilərsiniz.

Dönüşümləri təhlil edərkən qiymətləndirmə üçün podratçının çalışdığı kanalı seçməyinizi unutmayın. Xoş bir şəkildə, məlumatlarda qarışmamaq üçün, pullu axtarışdan və üzvi olan istifadəçilər üçün ayrı hədəflər yaratmalısınız.

Dönüşümlərin təhlilinə əsasən saytın böyüməsinin dinamikasına dair nəticələr çıxarmaq olar. Məsələn, SEO podratçısı ilə işin başlanğıcından bu yana dönüşümlərin azaldığı ortaya çıxa bilər. Bunun niyə baş verdiyini öyrənmək üçün müəyyən bir saytın analitikasına nəzər yetirməlisiniz. Bununla birlikdə, vebdə mövsümi bir şeyin olduğunu və oflayn mövsümdən fərqli ola biləcəyini unutmayın.

Google Analytics

İndi ölçümlərin bir rəqibini müzakirə edək - Google Analytics. Bu nəhəng yalnız zəka və ixtiraçılıq və ya parametrlərin funksionallığı və elastikliyi ilə fərqlənir; həm də məlumat toplama metodları. Buna görə Metrica və Analytics məlumatları arasındakı dəyərlərdə hər zaman fərqlər olacaqdır.

Analytics-də bir çox faydalı hesabat var, lakin bir SEO podratçısı performansının standart analizi üçün Kanallar hesabatından istifadə edə bilərsiniz.

Üzvi axtarış kanalı ilə maraqlanırıq - istifadəçilərin üzvi axtarış nəticələrindən saytımıza gətirdiyi əsas sorğuların bir hissəsi olan bir siyahı var.

Cədvəldə sorğuların bir hissəsi göstərilir, çünki əsas sorğunun 40% -dən 60% -ə qədər (bizim təcrübəmizdə) məlumatlar Google analitik xidmətləri tərəfindən şifrələnir.

Bu, istifadəçi məlumatlarının qorunması, https protokolları və Google axtarış sistemlərinin istifadəçinin ziyarətləri barədə tam məlumat vermək istəməməsi səbəbindən baş verir. Dobra Korporasiyası bunu vicdansız SEO'ların bu məlumatları üzvi axtarış nəticələrini daha da təsir etmək üçün istifadə edə bilməsi ilə izah edir.

Google-un hər hansı bir kanalda yerləşdirə bilmədiyi istəkləri özündə cəmləşdirməmiş adlanan bir sətir də var. Bunlar, istifadəçinin ekzotik axtarış motorlarından vuruşları və UTM etiketləri ilə etiketlənməyən kontekstli reklam istəkləri ola bilər.

Yandex.Metrica-da açarları götürdük və effektivliyinə baxdıqsa, Google Analytics-də nəticələrin qiymətləndirilməsi interfeysin xüsusiyyətləri və xidmətin strukturu səbəbindən fərqli olaraq formalaşır. Verilərin analizinə davam etmək üçün daha iki GA xüsusiyyətini öyrənməlisiniz: normal ifadələr və Axtarış Konsolu bağlantısı.

"Daimi ifadələr - açarlar"

SEO istifadə effektivliyini qiymətləndirə biləcəyiniz əsas sualları vurğulamaq üçün Google Analytics-in "Daimi İfadələr" istifadə etməsi lazım olacaq:

Əslində bunlar açar sözlər daxil olmaqla müxtəlif simvollarla birlikdə istifadə olunan operatorlardır. Filtrlərdən istifadə edərək məlumatları sıralamaq üçün bunlara ehtiyac var:

... - hər hansı bir xarakter;

* - əvvəlki xarakterin təkrarlana biləcəyi/olmaya biləcəyi şərt;

| - "və ya".

Analizin məqsədindən asılı olaraq, məlumatları müntəzəm ifadədən xaric edə və əlavə edə bilərsiniz. Əksinə yalnız müəyyən açar sözləri göstərmək istəyirsinizsə, "Çıxar" ı "Daxil et" olaraq dəyişdirməlisiniz.

Ən sadə istifadə, bir boru istəyi ilə bir əsas istəyi dəyişdirmək, yəni irəli bir əyikdir. Beləliklə, podratçının çalışdığı açar sözləri seçib əvvəlki ilə və ya hər hansı digər dövrlə müqayisə edə bilərsiniz.

"Daimi İfadələr - Səhifələr"

Adi ifadələr təkcə əsas sorğularla deyil, həm də səhifələrlə istifadə edilə bilər.

Əsas suallara əlavə olaraq açılış səhifələri effektivliyin ölçüləcəyi nəticələrin ölçülməsi üçün təyin edilmişdisə, bu halda "Sayt Səhifələri" hesabatı lazımlı ola bilər.

Səhifələrə baxsaq, açar sözü deyil, URL-nin bir hissəsini - domen adının xaricindəki hər şeyi göstəririk.

Əsas ifadələrdə olduğu kimi, operatorlar da birləşdirilə, silinə və buraya əlavə edilə bilər. Yeri gəlmişkən, əvvəlki nümunədəki "və ya" birləşməsi rolunu oynayan boru da burada işləyir: analiz üçün bir neçə səhifəni sıralamaq üçün istifadə edə bilərsiniz.

Google Axtarış Konsoluna keçid

Google Analytics və Search Console'u bağlayaraq Analytics interfeysində Google webmaster'dan məlumatları analiz edə bilərsiniz.

Sorgular hesabatında normal ifadələri və Axtarış Konsolu bağlantısını ümumiləşdirərək Google-da təqdim olunan sorğuların dinamikasını yoxlaya bilərsiniz.

Bunu etmək üçün boru vasitəsilə bütün açar sözləri istənilən mətn redaktoruna yazın, hamısını kopyalayın və sorğu hesabatının süzgəcinə yapışdırın. Müəyyən bir müddətlə müqayisə qururuq və müqayisə edirik.

Nadir hallarda olur ki, sorğular öz-özünə böyüyür. Buna görə, bütün göstəricilərdə açar sözlər üçün qrafiklərdə artım görürsənsə: kliklər, təəssüratlar, TO və ortalama vəziyyət, tərif edə bilərsiniz SEO podratçınız yaxşı bir iş üçün və daha da davam edin əməkdaşlıq onunla.

Google Analytics-in hədəfləri

Metrica kimi, GA-da da hədəfləri fərdiləşdirə bilərsiniz.
  • GA məlumat toplanmasında bir sıra məhdudiyyətlərə malikdir; burada da buna hazırlaşmalısan: hədəflərin sayı 20-dən çox ola bilməz. Daha çoxuna ehtiyacınız varsa, yeni bir görünüş yaratmalısınız.
  • GA-ya hansı hədəfləri əlavə edə biləcəyinizə diqqət yetirin, çünki onları silə bilməzsiniz. Yenidən konfiqurasiya edə bilərsiniz, onu deaktiv edə bilərsiniz, lakin əlavə edilmiş hədəf xidmətdən silinə bilməz.
Adətən qurulduqdan sonra hədəflərin yerinə yetirilməsini yoxlayırıq və bunu bir səfər zamanı bir neçə dəfə edirik. Ancaq bunun birtəhər ümumi statistikanı korlayacağından qorxmamalısınız, çünki GA hər ziyarət üçün yalnız bir hədəfin yerinə yetirilməsini sayır.

Sayt indeksləşdirmə keyfiyyəti

Daha güclü bir cüt var analiz üçün alətlər: artıq qeyd olunan Search Console xidməti və Yandex.Webmaster. SERP-də CTR və snippet kliklərinə dair məlumatlar toplandığı yerdir. Kliklər nə qədər çox və dinamikalar nə qədər yaxşı olarsa, mənbələrin təşviqi strategiyası o qədər düzgün seçilir.

Yenidən hazırlanmış Axtarış Konsolunda bir Performans bölməsi var:

Google Axtarış Konsolu

Prinsipcə, köhnə versiyada da var, ancaq ad fərqli idi - "Axtarış sorğularının təhlili". Bu hesabatda, Analytics alətlərinə girmədən istəklərin dinamikasını da izləyə bilərsiniz. Bunu seçilmiş dövrlə müqayisə edə və üzvi təbliğatın effektivliyini görə bilərsiniz.

Yandex Webmaster-da "Sorğu Statistikası" adlı eyni bölmə var.

Yandex.Webmaster

Xüsusiyyətləri ondan ibarətdir ki, dinamikaları ayrıca izləyə biləcəyiniz öz sorğu qruplarınızı yarada bilərsiniz. Bu, SEO podratçısının çalışdığı suallar hovuzu olduqda nəticələrin ölçülməsi üçün faydalıdır.

Xarici analitik xidmətlər

Dolayısı ilə mənbələr haqqında məlumat toplayan üçüncü tərəf xidmətlər də var (daha dəqiqdən az dəqiqliyə doğru):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (brauzerin uzantısı);
  • https://www.alexa.com.
Çox şey var, ancaq bir böyük çatışmazlığı var: xidmətlərin birbaşa trafik məlumatları yoxdur. Bu xidmətlərin əksəriyyəti semantikasına və tezliyinə əsasən sayta daxil olan trafikin təxmini miqdarını proqnozlaşdırdığı bir alqoritmdən istifadə edir.

Similarweb kimi fərdi xidmətlər məlumat alır və nəticədə təxminən trafik həcmi belə bir qarışıqlıqdan meydana gəlir.

Verilərin kobudluğu və yaxınlaşması ümumiyyətlə SEO nəticələrinin təhlilinə bu yanaşmanın əsas çatışmazlığıdır. Bütün bu xidmətlər statistik məlumatları xarici mənbələrdən alır, Analitik və Metriklər isə saytdakı hər bir istifadəçi hərəkətini birbaşa qeyd edir. Bu mənbələrdən əldə edilmiş məlumatları ciddiyə almamalısınız; səhv% 20 ilə 50% arasında ola bilər (bu çoxdur).

Və bu xidmətlərin müsbət tərəfi odur ki, bütün bu sayğac və seqmentləşdirmə parametrlərinə nəzər yetirmədən trafikin təxminən dinamikasını əldə edə bilərsiniz. Saytın domenini daxil edin və qrafiklərə baxın.

Bundan əlavə, bütün bu xidmətlər sözün əsl mənasında məlumat verir, çünki yükləmə məlumatların yaddaşından aparılır. Eyni Metrikdə və ya Analitikdə, saytın böyük həcmləri ilə, statistika yüklənənə qədər bir müddət gözləməli olacaqsınız.

Çox vaxt bu xidmətlər ödənilir və pulsuz versiyada azaldılmış funksiyalar dəsti var.

Ümumiyyətlə, bu cür xidmətlər yalnız trafik həcmlərinə dair statistik məlumat verir, lakin istisnalar var. Eyni Similarweb sayta sərf etdiyi orta vaxtı, hər seansdakı səhifə sayını və sıçrayış dərəcəsini göstərir, lakin məlumatların etibarlılığına görə 4-cü yerdədir.

Nəticə olaraq, SEO-nun performans göstəricilərini ümumiləşdiririk, buna görə ən vicdansız SEO-ları yoxlamanın ilk mərhələsində onsuz da müəyyənləşdirmək olar: sürət, əlaqələr, parçalar, indeksləmə. Hərtərəfli veb təqdimat sifariş edərkən bu "qırmızı bayraqları" nəzərə alın və SEO-nun sizə, büdcənizə və veb saytınıza zərər verməməsi üçün etibarlı bir podratçı reytinqinə diqqət yetirin. Vaxtınıza qənaət edin və bizimlə tanış olun Semalt veb sayt.












send email